广告策划与公共关系策划(ppt 35页)

广告策划与公共关系策划目录：
1、广告概论
2、广告学在管理学中的地位
3、广告概念分析
4、广告分类
5、广告的功能
6、广告的作用
7、营销美学
8、广告表现
9、广告策划书撰写
10、公共关系策划
11、销售促进（营业推广）
12、人员推销
13、…………

 

广告策划与公共关系策划内容提要：
广告概念分析：
广告是一种有计划、有目的的活动（COMPAIGN）
广告活动的主体是广告主，客体是特定的目标受众
广告活动是通过传播媒介来进行的
广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或服务的信息
广告活动的目的是为了促进商品或服务的销售，并使广告主从中受益
广告分类：
根据传播媒介：印刷品广告、影视广告、户外广告等；
根据直接目的：企业形象、产品形象、促销广告；
根据表现形式：理性广告、感性广告；
根据传播范围：国际广告、全国性广告、地区性广告；
根据发布地点：POP（卖场广告）、非卖场广告；
根据表达形式：硬广告、软广告

 

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