医药销售渠道的变革与对策(ppt 24页)

医药销售渠道的变革与对策目录：
一、理论依据
二、政策趋向
三、市场态势
四、医药营销渠道的变革及对策

 

医药销售渠道的变革与对策内容提要：
理论依据：
按照主流产业组织理论的观点：市场结构决定企业行为，并进而决定市场运行绩效。分散竞争型市场结构对经济运行效率有诸多不利的影响。
从分散竞争转向寡头垄断是市场经济条件下市场结构演进的基本趋势，也是生产力发展和科技进步的基本要求。相对于其他类型的市场结构而言，寡头垄断市场具有更高的效率。
分散竞争对经济运行效率的不利影响：
扭曲了市场机制的调节作用，导致市场无序。
分散竞争难以实现规模经济和范围经济。
企业恶性价格大战及其它不正当竞争行为的重要诱因。
导致我国医药批发商业企业技术创新能力不足的重要原因。

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