某集团营销计划-广告及促销(doc 51页)

某集团营销计划-广告及促销目录：
一、 概述
二、 外部因素
三、 产品组合
四、 市场分析
五、 用户分析
六、 竞争分析
七、 价格
八、 分销
九、 人员分析
十、 市场调查

某集团营销计划-广告及促销内容提要：
我们选择一种向营销主管报告的集中式的营销部门。营销主管必须富有经验，他、她对市场计划与职责划分负责。一个销售经理负责销售部门，一个广告经理负责广告及市场推广部门。各产品组由产品经理和、或地区经理负责并向销售经理报告。
市场计划每年由营销主管认真拟定。为此要求全年各季度均需向各部门收集市场数据。计划[新]需与主管讨论并经其同意后方可确定完成。
[每周、每月要召开各种层次的经理会议讨论和收集各种结果、过程并形成报告，主管要收集整理这些周、月报]
ABC公司产品组合
目前ABC公司的产品组合是深的、浅的 和小的、大的。选择这个组合的原因如下：
由竞争形势决定这样组合
为降低产品运输成本
产品需求足够、非常大
营销可以用于同类的、不同类的产品
客户特殊化、多样化需求.

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