某内衣产品广告促销实战手册(doc 15页)

某内衣产品广告促销实战手册目录：
一、 产品
二、 产品核心概念：“非化学、无污染”
三、 消费者利益
四、 SWOT分析与生命周期预测
五、 目标消费人群细分
六、 打造品牌勿忘生产，生产专家做总经理

某内衣产品广告促销实战手册内容提要：
消费者利益：
在购买消费的过程中，消费者自觉地将产品品牌与产品实体有机地结合起来了。消费者在购买产品的同时购买了品牌，在消费的过程中，不仅享受了产品本身带来的实体利益，同时也在享受由品牌带来的心理利益。因此，“朵彩”彩棉内衣将主要满足消费者如下两个方面的利益需求：
来自产品的利益
1、遮体保暖、不影响外衣的着装美观需要（如内衣袖子、衣领外露、过于臃肿等现象即为已经影响了外衣的着装美）-内衣产品必须实现的基本利益；
2、质地柔软舒适、抗静电，不起球、透气导湿-优质内衣必须满足的利益；
3、环保健康、淡雅美观、亲和皮肤、-“朵彩”彩棉内衣满足的不可替代的独特个性化利益；
4、修形纤体、疏经活络、改善睡眠、舒适止痒-“朵彩”彩棉内衣部分款型满足的个性化利益。

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