某项目市场调查报告(ppt 141页)

某项目市场调查报告目录：
1、宏观经济及背景分析
2、调查样本的背景资料
3、潜在购房者购房需求研究
4、对董家溪项目本身的测试
5、消费者购房的信息来源

 

某项目市场调查报告内容提要：
研究显示： “第一次置业”买的是一个落脚的地方；样本中“自购房用于居住”的占93.44%，仍然是最主要的购房群体；有28.13%的样本已经拥有一套商品房或其他形式的自有住宅,成为“以提高生活品质”的多次置业群体, 这部分样本以45岁以上年龄段的被访者为主,他们大多数事业有成，家庭和睦、稳定，他们在年轻时购置的商品房或房改房已经到了更新换代的时候，随着住房二、三级市场的开放，他们潜在的需求得以释放，成为购房的次级主力群体。此外，还有近7%的消费者属于纯粹的“投资型”购房者。
调查显示：目前消费者购置房产一般都持有“保值”的观念。一套
住房的居住周期为7～10年左右，随着生活水平的提高和人们对
住房质量的提升而不断变化，分阶段置业，购房梯度消费的观念
得到大众的认可。
“房子”是一个港湾；
“有自己的房子，才有家的感觉”；
“现代人压力很大，回到家就可以放松了，我需要安静、宁静、幽静”；
“目前大家都开始重视交流，35岁以下的人群工作外闲暇时的小聚会在日常生活中占有非常重要的地位；
成家的人群在住宅内开聚会的频率明显低于未成家的人，家仍主要属于个人家庭的；
“50岁以上的人”的亲戚比较多，会经常串门”；
“教师群体的生活比较有规律和单调，家要承担备课等工作的职能”；
“现代家庭的住房，需要家居+办公结合在一起的需求模式比例增大”。

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