深圳某山庄广告创意执行策划(doc 46页)

深圳某山庄广告创意执行策划目录：
第一节  竞争对手广告策略分析
第二节  广告创意策略
第三节  USP广告策略执行
第四节  公关活动策划创意

 

深圳某山庄广告创意执行策划内容提要：
目的：
销售中心是销售的第一前线，它对目标消费者的购买决策影响较大。因此，销售中心要具备一切所需的宣传资料和各项辅助设备，应让目标消费者从视觉、听觉上全方位接受龙头山庄的信息。
创意表现策略：
样板房：装修效果要充分展现龙头山庄各种房型的功能分区与空间布局的特性，实现最佳的居住环境，诱导目标消费者产生购买欲。
售楼书：售楼书的设计和制作要与龙头山庄的定位相符，内容要详尽体现龙头山庄的卖点，并与实际相符。
强销期USP广告创意执行：
强销期的时间安排：此期是龙头山庄整个营销推广期的重点，量间约为4－5个月。
本阶段由于楼盘的各种内在素质已基本完善，消费者对项目的信心也进一步加强，因此，此时市场已基本成熟，广告推广策略的制定应尽量满足市场推广的需求。媒体策略应采取“集中轰炸”的形式，使用报刊、电视、户外广告等多种媒体进行整合宣传。
此期媒体广告投放量将达到最大，同时有相关的促销措施强力推出，所以在广告宣传上一定要处理好促销广告与整体广告主题的关系，既不能影响优惠措施的推出，同时又不能破坏系列广告的完整性与延续性，为强势销售期服务、为进一步提升社区宣传层次服务。

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