某某地产某工程品牌整合广告营销方案(ppt 41页)

某某地产某工程品牌整合广告营销方案目录：
一、总案命名
二、品牌层次及传播关系
三、总案主要的环境景观及配套设施命名建议
四、广告主题语
五、目标人群分析
六、品牌核心概念-轻松亲切
七、广告整合传播策略

 

某某地产某工程品牌整合广告营销方案内容提要：
开发思想：
（1）某某地产先后经历了五代开发形态。目前正在从事郊区化和生态环保型地产的开发。
（2）某某根据目前中国土地资源、人口资源、环境资源的实际，借鉴世界先进的开发思想，认为“新市镇”（New Town）开发将是21世纪房地产发展新的经济增长点。
（3）“新市镇”开发是将住宅、生活配套设施、社会就业相结合，在城郊地区进行的大规模综合开发。
（4）“新市镇”开发是真正意义的人居相依，人与社会与自然环境协调并持续发展的房地产开发模式。
广告主要卖点诉求：
1、假日广场和假日俱乐部，轻松拥有购物、运动、娱乐、休闲、饮食等生活设施。
2、西临莘奉路，北临春申路，东临畹町路，交通出行极其方便    快捷。
3、小区西部50米宽的园林绿化带，观景、休闲两全其美。
4、小区建筑群体风格简洁，高低有序。立面处理独具观赏性。
5、社区空间按人性化比例规划成街坊布局，提倡亲切的邻里观念，增进轻松和谐的人际关系。

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