某项目下阶段推广策略(ppt 23页)

某项目下阶段推广策略目录：
一、销售状况
二、消费者分析
三、销售障碍
四、解决之道-组合营销
五、推广任务
六、广告主题
七、针对性媒介策略
八、推广预算

某项目下阶段推广策略内容提要：
会议安排：
星河湾项目介绍
星河湾公关活动及广告回顾
下阶段广告推广策略要点
比稿要点说明及现场答疑
签署广告代理比稿约定
参观星河湾现场
销售障碍：
广告推广中星河湾的价值诉求仍未到位，楼盘本身的核心卖点如优美的园林、不惜工本对品质的追求等仍未能在广告中得到真实传播
价格（尤其是一期剩余产品）是制约消费者购买或到现场参观的重要因素
市场热点转移，缺乏新客源
全方位描述星河湾核心价值的广告及媒介策略
 针对有效人群的直效行销策略
以鼓励为主导的业主推广
体现星河湾核心价值现场活动/销售推广

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