某项目品牌整合市场推广案例(doc 66页)

某项目品牌整合市场推广案例目录：
1、项目概况分析
2、个案分析
3、项目理解与定位
4、卖点梳理与提升
5、广告主题及表现

某项目品牌整合市场推广案例内容提要：
一个竞争趋于白热化的地产市场，一个新的项目的介入，试探市场的反应必然是非常谨慎的。在“以我为主”的前提下，对市场可能发生的变化绝不可等闲视之。从某种意义上讲，导入期的推广工作是带有一些试探性质的。也可以这样说，广告商在此阶段中对市场反馈的敏感程度和应变能力是决定以后整个推广计划成功与否的关键。
广告目标：
推出物业形象，刺激引发关注，营造热卖气氛，达到市场的预热，达成市场良性启动，也试探市场反应。
广告主题：物业形象及青春生活新主张
工作内容：
1、以福田地产“为深圳年轻建设者精心打造智能化社区”为话题，在前期投放报纸软性文章，新闻炒作开始。
2、临近开盘投放硬性广告，做到媒体互动。
3、积极筹备后期要开展相应的PR公关活动。
4、完成地盘、售楼处等形象的包装，户外广告等VI系统工作。
5、一切物料、资料的全面齐备到位。
6、网络广告投放

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