九芝堂销广告企划案(ppt 84页)

九芝堂销广告企划案目录：
一、市场分析
1、市场概况
2、消费群分析
3、产品分析
4、竞争对手分析
5、市场机会与威胁
6、市场分析综述与建议
二、营销广告策略
1、市场目标论证及分解
2、营销策略
3、产品策略
4、价格策略
5、通路策略
6、广告与促销策略
7、活动组合规划
8、活动排期与费用估算
三、广告与创意表现
1、广告主题
2、诉求对象
3、利益点
4、支持点
5、单一诉求点
6、表现风格与创意基调
7、表现方式
四、媒介评估与建议

 

九芝堂销广告企划案内容提要：
想了解的五个问题：
1、补血市场的需求构成
2、消费者分析
3、产品分析
4、竞争状况分析
5、市场机会与威胁
主要观点：
现有补血产品消费者以育龄妇女为主(25--45岁),且从消费量上分析县级以下市场大于城市
对补血产品的利益认知在不断提升,使用范围已从治疗贫血扩展到强身、保健，细分需求在逐步形成
缺乏对现有主力消费者消费、购买习惯及品牌转换因素方面的深入分析

 

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