广告传播效果评估方案(ppt 26页)

广告传播效果评估方案目录：
1、调查背景
2、调查目的
3、研究内容
4、研究方法
5、央视项目责任
6、客户方项目责任
7、时间表
8、额外服务模式
9、研究费用
10、央视介绍
 

广告传播效果评估方案内容提要：
广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？
品牌诊断：如广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？广告对消费者忠诚度的影响如何？广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？
广告认知：
非提示广告认知（茶饮料广告）
提示广告认知（出示品牌示卡）与SOV
广告有效认知（在没有任何广告内容或广告示卡的提示下, 被访者回忆起品牌广告内容的比例：）
广告版本有效认知（对每一支广告的回忆，在没有任何广告内容或示卡的提示下, 被访者回忆起的该版本广告内容）
广告版本认知（出示广告版本情节示卡后）
广告版本认知NORM值检验
广告识别：
品牌识别（该广告是哪个品牌的广告）
品牌识别NORM值检验
主要传达信息识别（主要诉求点是否被受众准确认知）
主要传达信息的错误程度
广告回忆：
广告内容的回忆（都记得什么）
关键情节的回忆率

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