某楼盘市场营销推广策略(ppt 43页)

某楼盘市场营销推广策略目录：
一、 传播思考
二、 媒体组合
三、 投放策略
四、 其它建议
五、 附件资料

某楼盘市场营销推广策略内容提要：
传播背景:
12月份是年末的最后一个月，人们习惯开始规划新一年的生活和工作
有计划购房需求的人会很留意楼盘信息并趁周末、节日的假期与家人一起看楼
各楼盘都竞相利用各种传媒手段，加强攻势。竞争激烈。
投放策略:
集中资源，有效投放
电视、报纸为主，电台、终端为辅
两头强势投入，中间投入减弱 
影视投放时段作横切面式布控，两个台同一时间同时播放
电台在中间阶段强投入，以弥补影视和报纸的不足
媒体分析-报纸
羊城晚报、广州日报均对广东省有一定辐射能力，竞争对手将大部分报纸媒介资源放在这两家报纸。
广州日报在广州的房地产的广告已形成品牌效应，对消费者有一定的影响

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