某花园营销传播策略(ppt 53页)

某花园营销传播策略目录：
一、 产品描述
二、 市场状况
三、 三和花园和美树馆
四、 竞争对手分析(略)
五、 目标消费对象
六、 品牌定义
七、 传播扮演的角色
八、 传播概念
九、 我们在哪里？
十、 我们要到哪里？

某花园营销传播策略内容提要：
产品描述：
环境：
地处中心城市西区，近靠规划中的中央商业区。
周边人文环境中、下间杂，上升趋势。整体环境改造无近期归划。
占居四周优越位置，竣工后有独领风骚之势。
幽静的万航渡路和宽畅的武宁路形成良好的视野。
产品特性
建筑外形，小区环境和社区设施，给人舒适高档的气息。
整个小区被精心布置，气度不俗，四明设计，客厅的落地大玻璃，卧室低窗台大窗颇具感染力。
大空间框架结构，可满足不同的个性设计。
媒介策略：
以针对性较强的杂志及报纸为主。
广告上市期及销售中期须TVC支持，其余时间电视的运用主要是在效果持久稳定的节目赞助，或费用较低的软性新闻。
除上市期外，其余广告高峰期取决于竞争状况、销售情况及特殊事件的影响。

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