广告方案创作指南(ppt 70页)

广告方案创作指南目录：
一、成功广告标题的五条规则
二、撰写广告标题的十三条经验
三、如何使你的文案更出色
四、理论的陷阱 
 

广告方案创作指南内容提要：
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边。
文案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功，不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢
面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点

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