杭州某公司广告推广构思方案(ppt 61页)

杭州某公司广告推广构思方案目录：
一、我们的观点
二、杭州-杭州的房子-杭州的房地产广告
三、金渡花城的客观审视及定位
四、谁将住进金渡花城
五、案名-LOGO-广告语
六、如何向人们传递信息
七、其他一些不可忽视的工作

杭州某公司广告推广构思方案内容提要：
广告策划追求的目标：
通过形象塑造，使金渡花城走上一条可持续发展的道路，使坤和的品牌建设迈上新的里程。
广告表现及策略：
我们坚信：思想可以动人
我们坚信：生活可以销售
我们决心：为金渡花城做有观点的广告
杭州的房地产广告
“人文”也是不少杭州地产项目在广告上常用的词，有好几个项目都理直气壮地标榜自己为“人文社区”，究其“人文”头衔的来源无非有二：一是周边有高校；二是采用了青砖白墙式的仿传统的建筑风格——这多少显得有些牵强。
项目定位：
强调“都市生活社区”是为了尽可能消除消费者对楼盘位置相对偏远的抵触和内心迟疑。我们强调楼盘“街坊式”的利益点，但我们并不一味怀旧，新社区里与时代同步的生活享受是我们必须有效传递给消费者的。

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