房地产品牌营销策划推广方案(doc 31页)

房地产品牌营销策划推广方案目录：
第一章、品牌营销策划
第二章、价位营销策划
第三章、物业营销策划

房地产品牌营销策划推广方案内容提要：
品牌的生成机制。虽然消费者最终接受的只是一个品牌的符号系统，但他们往往却要对提供商品（服务）的经营者的核心竞争力进行全面的评价与认知，如他们常常关注经营者的经营理念、管理团队、资源组合与生产方式、营销策略等方面问题，他们甚至还非常在意经营者在社会道德方面的价值取向，这种认知过程也就是品牌生成机制的内涵。
品牌的价值。成功品牌的影响力往往不局限于某类商品（服务）领域，还是一个时代精神的象征。它所倡导的价值取向及消费潮流，会为其他经营者和消费者模仿及追随，并成为一种标准被社会接受。这样的例子在品牌的发展历史上随处可见，如"万宝路（Marlboro）"不只是一个香烟的品牌，它同时还象征着富于冒险色彩的美国精神。

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