市场营销管理的理论及实践(ppt 136页)

市场营销管理的理论及实践目录：
第一讲、认识营销管理
第二讲、分析营销机会
第三讲、营销信息与营销调研
第四讲、市场分析与目标定位
第五讲、市场开发与竞争
第六讲、市场布局与分销管理
第七讲、顾客关系管理
第八讲、市场促销基本策略

 

市场营销管理的理论及实践内容提要：
市场营销的核心概念：
定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。
市场机会的含义 ：                            
市场机会是由消费者尚未满足的需要所形成的，对企业经营发展相对有利的时机与条件。
准确把握市场机会的前提条件：
随时掌握市场信息情报资料；
拥有适当的资源和竞争实力；
具有高度的进取心和敏感性。
企业业务组合目的：
保持效益持续增长；
降低市场竞争风险；
形成企业经营特色；
充分利用企业资源。

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