市场与市场营销环境培训课程(ppt 54页)

市场与市场营销环境培训课程目录：
一、市场的概念
二、市场营销环境
三、微观营销环境
四、宏观营销环境

 

市场与市场营销环境培训课程内容提要：
定义：
市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力
环境威胁与市场机会：
环境威胁：环境中不利于企业营销的因素对企业市场地位的挑战和威胁。如金融危机可能导致企业倒闭。
市场机会：对企业营销活动富有吸引力的领域，企业在这些领域中拥有竞争优势。
机会分辨要点：
1，环境市场机会与企业市场机会
2，行业市场机会与边缘市场机会
3，目前市场机会与未来市场机会
4，全面市场机会与局部市场机会
市场机会的特性：
公开性、时限性、多样性、理论上的平等性和实践中的不平等性。

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