某国际花园综全行销策划案(ppt 104页)

某国际花园综全行销策划案目录：
一、市场分析
二、项目研究
三、竞争对手扫描
四、目标消费者洞察
五、品牌战略规划
六、下半年整合战术推广
七、创意接力棒
八、媒介策略和有效媒体运用
九、预算分配与费用统筹
十、特别建议

 

某国际花园综全行销策划案内容提要：
市场竞争格局：
1、外地开发及行销商陆续进入南京，带来新的开发及行销理念和推广行为
2、南京市场形成新的板块竞争，主要有河西、江宁、城东、城中等，但城中的成熟程度暂不可替代
3、只有真正符合购房者心理密码的房子才能热销市场
消费者的描述：
他们出入高级娱乐、消费场所，注重周边配套设施
看重身份和地位，注重文化、社交、商务圈的认同感
关心楼盘的综合素质，价格并非重要的因素
促销活动：
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