某地产奥运促销提案(ppt 39页)

某地产奥运促销提案目录：
一、 背景
二、 走出困境的决策
三、 整合促销规划
四、 奥运促销计划节奏
五、 新闻发布会

 

某地产奥运促销提案内容提要：
针对消费者的传播核心在于恢复信心。
某计划采用其他城市的地产开发商推出的争议性计划。
某决定从8月份推出“无理由退房”置业保障计划。
传播方法：发布悬念广告，在某公布计划前炒作成常州房产行业的热点话题，引起常州市场的全面关注
传播时间：7月25日-7月31日
传播主题：常州楼市即将巨变，8月1日前不要买房
传播形式：借助媒体资源进行整合传播，有效利用媒体特性发布不同形式的广告。
媒体形式：电视广告
广告形式：15秒
发布时间：7月26日-7月30日
发布形式：连续五天发布每天倒计时广告，充分调动市民期待心理
广告内容：广告通过记者采访的角度，表现市民对楼市信息的强烈关注，演绎出市民从知道“楼市会有变化，要买房等到8月1日”的信息、到传播、到着急、再到疑问这一系列的心理变化。

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