文化产品的定价策略讲义(doc 67页)
文化产品的定价策略讲义目录：
摘要…I
Abstract ……………II
引言…1
1文化产品的价值构成及其性质………2
1.1文化产品的价值构成………………2
1.1.1主体价值………2
1.1.2载体价值………2
1.1.3转化价值………2
1.2文化产品的性质…3
1.2.1市场性与非市场性………………3
1.2.2价值的非消耗性3
1.2.3效用和价值难以衡量……………3
1.2.4易传播性………3
2影响文化产品定价的主要因素………4
2.1成本费用…………4
2.2市场供求…………4
2.3产品质量…………4
2.4政府的投资政策及法律……………5
2.5居民收入水平……5
2.6公众的文化素质…5
2.7文化基础设施的建设………………6
2.8人们的闲暇时间…6
3我国文化产品定价存在的问题………8
3.1我国文化产业低水平供求关系与非对称结构性矛盾……………8
3.2我国政府对文化产品的投资和法律体制不够健全………………8
3.3我国文化产品价格一元化…………8
3.4文化产品缺乏有效的管理…………9
3.5 WTO规制与现行中国文化产品定价策略矛盾…9
4文化产品定价分析和定价策略建议 ………… 10
4.1分析文化产品和其他物质产品的主要区别 10
4.2参考迪斯尼产品的定价策略 … 10
4.3文化产品定价策略建议和“金字塔”形定价方法 ………… 10
4.3.1文化产品的定价要以消费者为价值导向 10
4.3.2应为文化产品供法制保障…… 11
4.3.3针对文化产品的特殊性，制定相应的价格政策…………… 11
4.3.4深化改革，加强文化产品的管理………… 11
4.3.5准许其他行业的介入………… 12
4.3.6以人为本发展文化产品的相关人才……… 12
4.3.7“金字塔”形定价方法……… 12
结论 14
致谢 15
注释 16
参考文献…………… 17
附录 18
文化产品的定价策略讲义内容提要：
Culture has value like the product and other commodity,but the way realizing value will be different; The article exchanges general consumption by going ahead in the marketplace , uses price to come to show value; Or because of culture, the product social nature, can be called the economy outside , shows out impossibly completely by upper price of marketplace. Therefore culture the product fixed price the product value composition and proper Consumer Behavior of Chinese analyse culture face to face tier with regard to moving towards energy adjustment's , the main body of a book impossibly in order to one to be unable to see personally with regard to culture the product fixed price tactics, Have taken director visual angle as point of penetration , have emphasized camp selling strategy and Marketing Management, with one kind of new guiding: Consumer value, the product moulds the product ready-made one kind of personalization , the product price also sets up culture with culture to be personalization more.
转化价值指文化产品在生产、使用的过程中从生产者、生产设备中获得的转移价值，文化产品在使用过程中有时也可以获得使用者转移过来的价值，而文化产品本身的价值会不断变换，这是文化产品不同于一般消费品的本质特征。当然，文化产品的价值不是只增不减的，在获得使用者转移价值时，本身的价值也在不断地向外部转化。在这过程中，产品的价值构成各部分的比重会不断地发生变化，文化价值会不断地增加，载体价值会不断减少，知识价值会发生流通和转化，使得文化产品中的知识价值发挥巨大作用，生产出更先进的知识。
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