园艺产品市场调查与市场预测(ppt 109页)

园艺产品市场调查与市场预测目录：
一、 市场调查概念及内容
1、市场调查的概念
2、 市场调查的内容
二、市场预测的内容与步骤
1、市场预测的内容
2、市场预测的步骤 
三、市场调研和预测人员的要求
十二章 园艺产品商品策略
一、产品寿命周期
二、 产品优化组合
三、新产品的开发
十三章 园艺产品定价策略
一、新产品定价策略
二、差别定价策略
三、心理定价策略
四、折扣定价策略
五、地区定价策略

 

园艺产品市场调查与市场预测内容提要：
市场调查：以市场及其消费者为对象，运用科学的方法有目的、有计划、有步骤、系统的收集、记录、整理和分析有关市场营销的信息和资料的过程。
特点：
系统性
全面性
准确性
实效性
WHAT：消费者购买或使用什么产品或品牌？
WHY：消费者为什么购买或使用？
WHO：购买和使用产品/品牌的消费者是谁？
WHEN：在什么时候购买和使用？
WHERE：在什么地方购买和使用？从哪里获得产品/品牌的信息？
HOW MUCH： 产品购买的价格?
HOW MANY：购买和使用的数量是多少？
HOW：如何购买和使用的？
市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法对市场需求和企业需求以及影响市场需求变化的诸因素进 行分析研究，对未来的发展趋势作出判断和推测，为企业制定正确的市场营销决策提供依据 。

 

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