某年度营销十大败笔(doc 31页)

某年度营销十大败笔目录：
1、三元牛奶：失守大本营
2、“好又多”：败走华东
3、灿坤内地3C店：大跃进到大溃败
4、唯冠：坐失良机
5、蒙牛：搁浅奶片
6、巨能钙：混乱公关
7、蓝猫：欲速不达
8、双鹤药业：失语“大”战略
10、易美:崩盘殃及熊猫

 

某年度营销十大败笔内容提要：
败笔解析：
　　品牌力不如对手
　　国家统计局的资料显示，近几年来，我国城镇居民乳品消费增长幅度都在20%以上，而经过几年的高速增长后，增幅将相对放缓。在这种背景下，蒙牛、伊利等行业巨头加大了营销力度。
　　无论是广告投入还是促销力度，以及公关事件的炒作，蒙牛、伊利等企业都不遗余力、相互攀比，但与蒙牛、伊利等清晰的品牌定位、强大的品牌塑造攻势相比，三元要差很多。营销专家李光斗认为，近几年，三元品牌定位比较模糊，摇摆在“北京人的牛奶”和“新鲜牛奶”等概念之间。而品牌定位的模糊，导致品牌传播效果的减弱，刺激企业减少品牌传播活动。某年，即使是在三元的大本营——北京市场上也很少能够看到三元的广告。
　　三元品牌的忠诚度降低就在情理之中了。

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