市场营销决策及市场分析(ppt 40页)

市场营销决策及市场分析目录：
一、市场营销决策制定程序
二、市场营销环境分析
三、区域市场分析
四、消费者市场购买行为分析

 

市场营销决策及市场分析内容提要：
市场营销环境：
企业的营销环境由市场营销之外的、 影响营销管理能力的所有因素构成。
营销管理能力是指成功地发展和保持同目标顾客关系的能力。
营销环境为企业的发展带来机遇和风险
成功的企业总是不断监测和适应环境的变化。
渠道环境分析：
谁是渠道成员？
渠道成员能对我们有何贡献？
渠道成员的目标是什么？
渠道成员的特点是什么？
渠道成员如何盈利？
我们怎样才能帮助他们达到目标或盈利？
企业条件分析：
企业目标
     市场地位、创新程度、生产效率、各种资源、
     盈利水平、管理效率、员工态度、社会责任
企业有形资源
    人员、财务、设备、产品等
企业无形资源
    声誉、渠道、经验、士气、客户、技术等

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