张庆洪：市场营销学培训(ppt 206页)

张庆洪：市场营销学培训目录：
第一章、绪论
第二章、营销环境分析
第三章、需求
第四章、市场研究
第五章、市场细分和目标市场确定
第六章、营销战略

 

张庆洪：市场营销学培训内容提要：
1.市场营销：
个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程.
2.需要：
没有得到某些基本满足的感受状态。
3.欲望：
想得到这些需要的基本满足物的愿望。
4.需求：
对有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
5.价值：
消费者对产品满足需要的能力的评估。
6.交换：通过某种东西作为回报，从某人那儿取得所要东西的行为。
交换是一个价值创造的过程。
交换发生的条件：
至少要由两方
每一方都有被对方认为有价值的东西。
每一方都能沟通信息和传递货物。
每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。
每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的。

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