整合营销策划概述(doc 70页)

整合营销策划概述目录：
一、 诺曼底登陆启示……4
二、 市场分析与思考……8
（一）、市场障碍点…………9
（二）、SWOT分析………14
（三）、策略思考……………17
三、 营销策略……………22
（一）、市场竞争策略……………24
（二）、品牌策略…………………29
（三）、传播策略…………………36
四、 营销组合…………41
五、 整合传播…………52

 

整合营销策划概述内容提要：
面对深圳家装市场诸多的有力竞争对手。玉兔如何在保持经营理念的同时，又能突破竞争对手的强烈攻势，达到自己的营销目标？
深圳家装市场现在是诸侯争雄的一个局面。居众、雅典居、满堂红、名雕等若干强手为争夺市场的份额，纷出高招。
居众创立“设计师挂牌服务”，“员工救助基金”，“公益性家装知识厅”等方法，对深圳的家装市场带来一股强劲的新鲜空气。
雅庭、嘉音、满堂红、居众组成联盟“家装四小龙”，建立“服务障碍基金”，引领了深圳家装市场的追求服务质量的新潮流。雅典居、名雕也分别采用各种手段，力求在深圳这个家装市场取得更多的份额。
尤其是名雕、精典等几家家装公司，其目标市场的定位与玉兔类似，他们在市场采取的一些积极姿态对玉兔形成强烈的威胁。面对这种诸侯混争的局面，玉兔应如何突破重围，取得家装高端市场的更多的份额呢？

 

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