李宁集团品牌和营销策略(ppt 46页)

李宁集团品牌和营销策略目录：
1、目标消费者和品牌定位
2、产品
3、运动营销

 

李宁集团品牌和营销策略内容提要：
李宁品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌
随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加
现有25岁以上主力消费者随着年龄的进一步增长，消费体育用品的频率和水平会逐渐下降
消费者运动心理诉求：
成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点
挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好
获得异性青睐
是实现目标的过程和手段
与众不同，突出自我，提高个人成绩
变化、新奇、充满挑战
突破传统

 

..............................