“晚安” 整合营销传播企划案(ppt 70页)

“晚安” 整合营销传播企划案目录：
1、市场研究分析
2、市场的竞争状况分析
3、消费人群状况
4、消费习惯与需求
5、消费行为与趋势
6、产品评价分析
7、营销传播战略
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“晚安” 整合营销传播企划案内容提要：
产品方面：
服用效果方面，大部分尝试者认为效果较好（55％），少部分尝试者认为效果不是很好（45％）。消费者对失眠类产品效果的评价标准都是比较一致的，都要求能达到诸如入睡快、睡得香、少梦、见效快这样的效果。
尝试后的购买率降低了，其中肯定不买与可能不会买的比例上升了20％左右，而肯定会买与可能会买的比例下降了20％左右。
对夜生理概念的理解：尝试者对“夜生理”概念的理解程度很低，60--70％的人直接说不理解。
广告方面：
此次调研的心理测试发现消费者认为大多数广告都有“王婆卖瓜，自卖自夸之嫌”，但对“购买药品/保健品时受广告的影响又很大”的观点持赞同意见的很多，同时“没有广告的产品，我不会购买”这部分消费者很多。
人口统计背景：
购买者及主要决定者：（也是重度消费者）
成年妇女（25岁－55岁），一家之主，日常生活采购者
中等收入家庭，有一定文化程度的城镇女性。
产品重度消费者与使用者：
55岁以上失眠老年人群，

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