市场营销学培训讲义(ppt 158页)

市场营销学培训讲义目录：
第一章  市场营销与市场营销学
第一节   市场和市场营销

第二节   市场营销学的产生和发展
第三节    相关理论及基本内容
第四节  研究市场营销学的意义和方法
第二章  市场营销管理哲学

第一节    市场营销管理哲学及其演进
第二节  顾客满意
第三节、组织创新
第三章  战略规划与市场营销管理过程
第一节  企业战略与战略规划
第二节  企业规划总体战略步骤
第三节    规划经营战略
第四章  市场营销环境
第一节  市场营销环境含义及特点
第二节  微观市场营销环境
第三节  宏观市场营销环境
第四节  市场营销环境分析与对策
第五章  消费者购买行为分析
第一节  消费者市场购买行为分析
第三节消费者购买决策过程
第六章 组织市场和购买行为分析
第一节  组织市场的类型和特点
第二节生产者市场购买行为分析
第三节  中间商市场和购买行为分析
第四节  非盈利组织市场购买行为
第七章  市场营销调研与预测
第一节  市场营销信息系统（MIS）
第二节  市场营销调研
第八章  目标市场营销战略
第一节  市场细分战略
第二节  市场选择战略
第三节  市场定位战略
第九章　竞争性市场营销战略
第一节　竞争者分析
第二节  确定竞争对象与战略原则
第三节  市场领导者战略
第四节    市场挑战者者
第五节市场追随者与市场利基者战略
第十章产品策略
第一节  产品整体概念
第二节  产品组合
第三节  产品生命周期
第四节  新产品开发
第十一章  品牌、商标与包装策略
第一节  品牌与商标的基本概念第二节  品牌和商标策略
第三节  包装策略
第十二章  定价策略
第一节  影响定价的因素
第二节  定价的一般方法
第三节  定价的基本策略
第四节    价格变动反应及价格调整
第十三章  分销策略
第一节  分销渠道的职能与类型
第二节  分销渠道策略
第三节  批发商与零售商
第四节  物流策略
第十四章   促销策略
第一节  促销与促销组合
第三节   广告策略
第四节    公共关系策略
第五节   营业推广策略
第十五章 市场营销组织、计划与控制
第一节   营销组织
第二节  市场营销计划
第三节  市场营销控制
第十六章   国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第三节  国际目标市场选择
第四节  进入国际市场的方式
第十七章  服务市场营销
第一节   服务市场营销概述
第二节  服务质量管理
第三节  服务的有形展示
第四节  服务定价、分销与促
第十八章  市场营销的新领域与新概念
第一节  绿色营销
第三节  关系营销
第五节  营销道德

 

市场营销学培训讲义内容提要：
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。在社会主义市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且逐渐应用于微观、宏观两个层面，涉及社会经济生活的各个方面。利用多媒体计算机的文本、图形、动画、视频、音频的综合处理能力，编制多媒体教材，创作出图文并茂、绘声绘色、生动逼真的教学环境。在此基础上，建立一个完备的，加深对理论知识的理解。应用Visual Basic编程建立一个形式多样的，供学生下载课后练习和测试，温故知新，检验学习效果。
日常生活中：习惯上将市场看做是买卖场所 
经济学上：认为市场是一个商品经济范畴；是商品内在矛盾的表  现；是供求关系；是商品交换关系的总和；是通过交换反应出来的人与人之间的关系。  
管理学上：认为市场是供需双方在共同认可的一定条件下进行的商品或劳务的交换活动。
对市场的认识：
1.建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2.现实市场的形成要由若干基本条件。
3.发展是一个由消费者（买方）决定，
由生产者（卖方）推动的动态过程。
从经营者的角度讲，将买方称为市场，卖方称为行业。

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