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整体营销策划实务(ppt 114页)

所属分类:
营销策划
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整体营销策划实务(ppt 114页)内容简介

整体营销策划实务目录:
一、市场综述
二、SWOT分析
三、策略思考
四、品牌形象的建立
五、定位及卖点
六、营销组合
七、推广策略及方案

 

整体营销策划实务内容提要:
1、 行业背景分析
复读机成型产品出现在80年代末期,限于当时的工艺条件和技术条件,产品的成本较高,复读时间短,音质差,功能单一,使该行业前景不被看好。近几年随着科技的发展,产品在成本与技术方面取得重大突破,在经过三年左右的发展,激烈的市场竞争淘汰了一批资质较差的品牌;剩下的十几家企业则各出奇招,力图扩大自己的市场份额。
而且随着教育部对高考制度的改革,以及中国即将加入世贸组织所产生的对人才外语素质的要求,使复读机行业处于一种迅速增长的阶段,整个行业呈现出良好的发展态势。
2、行业前景
目前市场上复读机产品并未形成消费规模,行业的发展前景较为广阔。
复读机的目标消费群较为集中,学生占了复读机市场的95%左右,且市场容量巨大,从国家统计的资料显示,目前我国在校学生数量已达18,632万人(包括大学在内),而98-99年的复读机累计销售量仅为1050万台,学生群体复读机拥有率不足6%,远未达到市场饱和点。


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