某驴胶补血冲剂营销广告企划方案(ppt 84页)

某驴胶补血冲剂营销广告企划方案目录：
一、市场分析
  1、市场概况
  2、消费群分析
  3、产品分析 
  4、竞争对手分析
  5、市场机会与威胁
  6、市场分析综述与建议
二、营销广告策略
  1、市场目标论证及分解
  2、营销策略
  3、产品策略
  4、价格策略
  5、通路策略
  6、广告与促销策略
  7、活动组合规划
  8、活动排期与费用估算
三、广告与创意表现
1、广告主题
2、诉求对象
3、利益点
4、支持点
5、单一诉求点
6、表现风格与创意基调
7、表现方式
四、媒介评估与建议

 

某驴胶补血冲剂营销广告企划方案内容提要：
补血类产品市场需求量大，消费需求随着生活水平以及健康意识的提高有大幅度扩展空间
产生补血消费行为的原因是多样化的，并有较明确的利益要求
现有补血产品消费者以育龄妇女为主(25--45岁),且从消费量上分析县级以下市场大于城市
对补血产品的利益认知在不断提升,使用范围已从治疗贫血扩展到强身、保健，细分需求在逐步形成
缺乏对现有主力消费者消费、购买习惯及品牌转换因素方面的深入分析
目前市场上补血类产品主要以红桃K、东阿阿胶、神箭牌驴胶补血冲剂三大品牌为主，其它品牌有：太太口服液、美媛春、生血宝、血康宝、阿胶补血膏（周口）、补血饮、健脾生血冲剂等近20个品牌

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