科龙营销传播策略(ppt 104页)

科龙营销传播策略目录：
1、我们做了什么功课
2、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨
3、冰箱类别的品牌规划
4、策略思考和启示
5、科龙和容声的生意从哪里来？
6、竞争范畴和竞争优势
7、消费者洞察
8、科龙和容声的传播策略
9、...........................

 

 

科龙营销传播策略内容提要：
从品牌考虑的管理架构
有利于形成清晰的品牌区隔及一致的个性
以配合发展集团多品牌策略的长期优势
当然，改变会有阵痛
品牌联想
国产中价格贵
产品多元化
价格款式好
质量好/家电口碑好/可靠
已经走进我们的生活
商店里它的产品很多
售后服务有口皆碑
售后服务最好
企业高档/企业最大/集团大
自己的技术/技术上不断进步
高起点/高要求
可以和最强的竞争/民族品牌
进入国际市场/国际知名品牌
发展前景无限
刚买不久就坏

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