乐百氏运动型饮料营销计划(ppt 74页)

乐百氏运动型饮料营销计划目录：
1、行业环境分析
2、市场机会分析
3、产品内在机会分析                    
4、乐百氏内部环境分析
5、总体品牌形象
6、各种运动饮料的满意度
7、消费者的心声
8、专家的意见
9、新产品营销---定位与创意
10、消费者分析-年龄和职业
11、消费者分析
12、运动型饮料分析
13、....................

 

 

乐百氏运动型饮料营销计划内容提要：
乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。乐百氏集团是闻名全国的大型食品饮料企业，中国饮料工业十强企业之一，产品商标“乐百氏”是中国食品饮料行业目前为数不多的经国家商标局认定的“驰名商标”。
通过对各家运动饮料的满意度调查，我们得出的结论是：乐百氏的脉动由于时尚、健康的品牌形象而满意度最高。三得利的维体和波蜜的佳得乐由于投放市场较早，满意度较高。娃哈哈的康有力和巨能的聚能，消费者不是非常了解，因此满意度一般。日加满则由于价格太高满意度较差。
消费者普遍认为运动型饮料要有好的口味，有科学、自然的营养成分，同时又具有一定功能性，才会吸引他们去购买。
消费者对功能饮料的选择有三个要求，首先是口感，其次是功能，最后是没有副作用，当前消费者最不能忍受的是非天然的口感 。

 

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