广告传播发展策略(ppt 62页)

广告传播发展策略目录：
1、行销即传播，传播即行销
2、可控与不可控的传播形式
3、行销传播必须发展的两个策略
4、广告影响消费者购买行为的过程
5、所有广告策略无外乎在归纳
6、沟通是一个非常精密的过程
7、消费者导向的思考与表现方式
8、策略的形成
9、何谓策略思考？
10、形成策略前的思考
11、行销SWOT分析
12、广告任务
13、提炼利益点的准备工作
14、品牌利益点描述 & 竞品利益点描述
15、具竞争力的消费者利益点
16、如 何 写 策 略？
17、.........................

 

 

广告传播发展策略内容提要：
传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法
传播策略:
精确区隔消费者--根据消费者A&U
提供一个具有竞争力的利益点，根据购买动机
确认消费者目前如何进行品牌定位
建立一个突出、完整的品牌个性，以便消费者区别本品牌与竞争者的不同
确立真实而清楚的理由，来说服消费者相信品牌提供的利益点
发掘关键的摻哟サ銛，了解如何更有效地接触到消费者
为策略的成败建立一套责任评估准则
确认未来市调及研究的需要，作为策略修正的参考

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