汽车购买行为特别研究(ppt 50页)

汽车购买行为特别研究目录：
1、研究背景及研究目的
2、研究体系
3、基本结论
4、汽车购买行为特征分析

 

 

汽车购买行为特别研究内容提要：
目前小型轿车、紧凑型轿车、厢式车、SUV的私人消费群体均以25-45岁间的男性为主；其中赛欧的女性用户比例相对较高。
各级别的私车购买者以私营企业的总经理/董事长居多，小型轿车比较受一般员工的青睐。
大部分私人购车者是第一次进行汽车消费。
小型轿车、紧凑型轿车和SUV用户最关注价格；厢式车用户最关注总体性能。
购车预算与最终购买轿车的价位基本相符，私车购买者通常的决策周期都在三个月以内。
乐于采用贷款买车方式的购买者还不占多数。
车辆的大部分用途是私人用途，别克GL8和桑塔纳2000的公商务用途相对高一些。
购买者及其亲友的自身经验被各类型的购车者视为最重要和值得信赖的信息渠道。
大部分用户比较集中的计划更新周期均为4-6年，SUV用户更倾向于7-10的更新周期。
小型轿车和紧凑型轿车用户更偏好手动档，厢式车用户更偏好自动档，SUV用户对于两种档位的偏好基本持平。

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