该什么时候做市场调查(ppt 94页)

该什么时候做市场调查目录：
1、广告不会单独地买更多的产品
2、广告能够做的是
3、调研不能产生广告
4、企划循环
5、企划与广告
6、不同阶段的思考方式
7、我们在哪里？
8、为什么我们在这里？
9、我们可能去到哪里？
10、我们如何到达那里?
11、调研与企划循环
12、市场状况分析
13、可能的调查
14、调研与企划循环
15、调研与企划循环
16、.........................

 

 

该什么时候做市场调查内容提要：
用一种独特的方式来沟通与目标对象相关的某些事情，以便增加品牌的价值，
说服人们将产品列入他们购买时选择的
调研能做的是
提供对目标对象的理解
帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用？
为将来的广告激发和发展好的创意范围内
哪些因素影响本品牌处于现在的状态？
哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？
本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势？
可能需要作出哪些改变:
产品的成分或大小
包装（结构、大小、风格、设计）
价格（升或降）
通路
展示 / 陈列
广告

 

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