某公司年度营销企划全案(ppt 204页)

某公司年度营销企划全案目录：
一、形势与背景 ………………………………………………………………7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析………………………….…...……21-23
三、CEC营销推广思路分析  ………………………………….…......…………24
四、CEC品牌理念  ………………………………………….…......……………56
五、CEC品牌定位分析…………………………………………………….….…65
六、诉求对象 ……………………………………………………………….……66
七、形象广告目标 ……………………………………………………….………67
八、CEC产品概念设定…………………………………………...……………69
九、广告讯息 ……………………………………………………………..……
十一、推广策略 ………………………………………………………...………73
十二、推广阶段研究 ………………………………………………..…………74
十三、广告表现 ……………………………………………………..…………75
十四、设计要素 ……………………………………………………..…………75
十五、推广计划细分 ……………………………………………...……………
十六、实施推广计划要点……………………………………………………82
十七、媒体计划  …………………………………………………………………83
十八、软性宣传计划 ……………………………………………………………134
十九、活动计划……………………………………….…………………………143
二十、促销工具 …………………………………………… …………………156
二十一、全案推广预算（略）……………………… 56

 

 

 

某公司年度营销企划全案内容提要：
四大阵营战况愈演愈烈，市场格局由三强垄断转向多元化竞争, 
四大阵营的阵容也在发生 着微妙的变化
第一品牌群 —— 专业厂商•市场领导者：摩托罗拉、诺基亚  第二品牌群 —— 相关跨国制造商•市场挑战者：
爱立信、西门子、飞利浦、三星、阿尔卡特、三菱、松下、NEC
第三品牌群 —— 市场追随者: 索尼、萨基姆、LG 、京高通、博世
第四品牌群 —— 国产厂商• 市场新生代：
东信、康佳、波导、科健、熊猫、厦华、中兴、 厦新、泰丰、大显等
国产手机品牌传播误区：
A、盲目使用形象代言人，没有明确有效的广告传播策略指导，把人炒得很火，但无法带动销售
B、媒体投放无计划，缺乏整合策略。
C、说空话，对消费者没有明确的利益承诺
D、空推品牌、做人物，对产品实际的宣传效应非常有限

 

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