营销，营销组织及其管理(ppt 56页)

营销，营销组织及其管理目录：
1、 市场研究类型
2、 什么是市场细分 ?
3、 个人电脑的市场细分
4、 IBM个人电脑的品线
5、 产品定位
6、 营销组合
7、 产品概念
8、 产品组合
9、 销售管理
10、 营销沟通
11、 促销
12、 广告效果理论--新品牌
13、 需要记住的广告管理要素（8M+O）
14、 产品主导型
15、 市场主导型
16、 功能主导型
17、 地区主导型
18、 组织决策三要素
19、.......................
 

 

 

营销，营销组织及其管理内容提要：
为某些营销目标:
试用品牌
向目标消费群提供样品
增加售货点
获取更有效的展放
更频繁的购买
更大量的购买
更频繁地使用
攻击某一竞争对手
防御某一竞争对手
需要记住的广告管理要素：
媒体问题（Media）
使用那种媒体或媒体组合？
广义时间安排（Macro-scheduling）
某一广告活动将进行多长时间？
狭义时间安排（Micro-scheduling）
什么时间什么时段做广告？
评估问题（Measurement）
广告的效果如何？是否达到目标？

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