营销管理会议营销手册(doc9).

会议营销的傻瓜手册
一、市场调查
市场调查是社区活动中必不可少的重要一环，通过市场调查，我们可以充分了解所

做社区的基本情况，如目标人群的数量、特征、消费能力、病情特征等，详细调查

内容见调查表格。
一、 市场调查中应该注意的事项
1、 目的性：任何一个调查一定要有一个鲜明的目的性，没有目的性的调查是不会

有结果的，在分析中就不会对针对性较强的问题得出结论。
2、 针对性：调查内容一定要有针对性，不能眉毛胡子一把抓，一个问卷尽可能做

到只针对一个问题，其他问题不管重要程度如何，同此次调查没有关系的，就不要

去问，需要的，再做一次调查。
3、 简洁性：无论从内容还是在问题的设计上一定要注意简洁性问题，做到精、细

有度，而且题目一定要简单明了，尽量不出现长句，不能让被调查的人产生一种模

愣两可的认识和应付了事的想法。
4、 盲目性：不是说我们要盲目，而是让被调查者有一种盲目性，只有这样调查得

出的结论才有可比性，可以以广告公司或是电视台工作人员的名义进行。
5、 随机性：对于被调查内容最好不要做任何暗示或是引导，充分挖掘调查对象对

于调查内容的真实印象。
二、 市场调查中人的选择
1、 调查人的选择：
（1）有亲和力
（2）形象要好
（3）最好是女性

..............................