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营销管理传统书店没落与转型(DOC64)

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店铺管理
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营销管理传统书店没落与转型(DOC64)内容简介

隨著經濟高度發展及交易活動的日漸頻繁,消費者面臨購買決策的問題,因此,了解「消費者行為」是企業行銷中最基礎也是最為重要的工作。

第一節 研究背景與動機

當代的消費文化中,隨著消費意識高漲,消費者行為從傳統的實體市場慢慢趨向複合式購物,複合式購物給予消費者所需商品一次購足的便利,同時也提供消費者更多元的選擇。為了簡化研究的複雜度,我們將比較的目標放在『書店』上,期望藉由對受試者的意見調查能夠對現代人的消費行為作一個了解,同時也可以了解消費者對複合式購物的接受度,進而能對未來購物的趨勢作中肯的預


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