营销渠道结构与设计(ppt 56页)
营销渠道结构与设计(ppt 56页)内容简介
营销渠道结构与设计目录:
第一节 营销渠道结构
第二节 渠道结构的动态演进
第三节 无店铺营销渠道结构
第四节 营销渠道结构的设计
营销渠道结构与设计内容提要:
(一)渠道结构的长度
1 渠道的长度是指渠道中的中间环节的数目
零层渠道 (制造者-最终消费者)
一层渠道(只有一种营销中介机构。例:工业品)
两层渠道(包含两级销售中介机构。例:消费品)
……
销售渠道长度是指销售渠道的层次数目.
销售渠道长度的选择范围包括直接销售(短渠道)至多级间接销售(长渠道)
渠道长度受到市场因素、产品因素、制造商因素和中间商因素的综合影响
1)采用短渠道的条件
采用短渠道的制造商必须
资金和资源力量雄厚
可以大量存货
建设仓储及零售设施
承担起批发和零售的职能
还有:制造商在执行上述职能时要达到与专业批发商、零售商一样的高效率。
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