市场营销培训环境管理课件(ppt 31页)

市场营销培训环境管理课件目录：
一、企业与营销环境
二、企业宏观环境
三、企业微观环境

市场营销培训环境管理课件内容提要：
    任何一个企业都受外界和内部环境的影响康泰克事件市场营销环境含义包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治、法律人口、经济、社会文化、自然环境、技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的因素，微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。
    企业的竞争并非仅仅迎合目标顾客的需要，而是要通过有效的产品定位，形成明显差异（如省电、节省燃料等）。
    愿望竞争者：是指提供不同产品以满足不同需求        的竞争者。
    普通竞争者：是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。
    产品形式竞争者：是指生产同种产品但不同规格、型号、式样的竞争者。
    品牌竞争者：是指产品相同，规格、型号等也相同，但品牌不同的竞争者。
指对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的团体。
1、金融公众，影响企业获得资金的团体；
2、媒体公众，具有广泛影响的大众媒体；
3、政府公众，管理企业活动的政府机构；
4、市民行动公众，各种消费者权益组织、环保组织等；
5、地方公众，企业附近的居民、地方官员；
6、企业内部公众，如董事会、经理、职工等。

 

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