酒店企业广告策略和管理(doc 11)
酒店企业广告策略和管理(doc 11)内容简介
1、酒店广告的意义:
在酒店产品日益标准化的今天,相似性作为标准化的衍生物,已经使个性几乎如同远古的恐龙一样走向灭绝。很多人的感觉是世界上只有五种酒店:一星——五星。甚至一位酒店客房的设计师曾说,从海南岛到黑龙江,他只住过一间客房。那么,如何凸现酒店的特色,如何是消费者选择适合自己的酒店,如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通,从而使酒店的需求曲线上移,就是酒店广告所要完成的任务。
1.1 广告对消费者意义。
首先,广告是帮助消费者获得信息、减少风险的有效途径。由于接受服务的感受滞后于认知,消费者的购买行为充满了对产品功能和心理上、经济上的风险。避免风险的途径有三种,分别是:降低对产品或服务的要求;经常购买同类产品或服务;获得广泛的信息。三种途径中,只有第三种是不以牺牲消费者的利益为代价。因此,广告中关于酒店及其产品、服务和品牌的信息有助于消费者做最优的选择和决策。
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在酒店产品日益标准化的今天,相似性作为标准化的衍生物,已经使个性几乎如同远古的恐龙一样走向灭绝。很多人的感觉是世界上只有五种酒店:一星——五星。甚至一位酒店客房的设计师曾说,从海南岛到黑龙江,他只住过一间客房。那么,如何凸现酒店的特色,如何是消费者选择适合自己的酒店,如何使酒店与消费者在“第一次亲密接触”之前能够有良好的沟通,从而使酒店的需求曲线上移,就是酒店广告所要完成的任务。
1.1 广告对消费者意义。
首先,广告是帮助消费者获得信息、减少风险的有效途径。由于接受服务的感受滞后于认知,消费者的购买行为充满了对产品功能和心理上、经济上的风险。避免风险的途径有三种,分别是:降低对产品或服务的要求;经常购买同类产品或服务;获得广泛的信息。三种途径中,只有第三种是不以牺牲消费者的利益为代价。因此,广告中关于酒店及其产品、服务和品牌的信息有助于消费者做最优的选择和决策。
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