品牌营销广告特刊(pdf 31页)

品牌营销广告特刊目录：
可口可乐：后奥运时代注重整合营销.......... 2
白家粉丝：新媒体预算比例达到20%..........3
美克美家：灵活应对是关键................ 5
爱可视：精准多样个性化.......... 6
国美电器：报纸投放为主尝试新媒体.......... 8
彪马：精准营销友好传递.................. 10
华硕：创造热点整合传播.................. 12
海信电器：严格控制营销投入.......... 13
日产：营造品牌人性化............ 15
北汽福田：增强新媒体的投放力度............ 16
LG 电子：营销多维化用户细分化..............18
研祥集团：品牌传播2009 关键词............. 20
华旗资讯：挑战新品类走向大市场............ 21
上海家化：加大植入与网络营销................ 23
星巴克：互动活动多重体验.............. 25
佳美口腔：四大调整逆势而上.......... 26
佳能：增加预算加强销售力度.......... 28

 

品牌营销广告特刊内容提要：
可口可乐从1928 年开始支持奥运，是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。在所有赞助商中，可口可乐的消费者认知度最高，但在广告花费方面只排第3 位。对可口可乐来说，奥运营销是一种非常有效的营销方式。
2008 年，全国人民迎来了北京奥运会，可口可乐也以TOP 赞助商的身份进行了全方位的整合传播。通过赞助奥运火炬传递活动尤其是创新性的奥运火炬在线传递活动，可口可乐与超过5 亿人联动在一起共享奥运企业管理。在这些活动的整合传播过程中，网络平台的运用功不可没，这也是2008 年可口可乐在营销方式上的一个非常大的突破。
如果说2008 年是可口可乐的奥运营销年，那么2009 年就可以称作后奥运营销年。可口可乐将对营销策略做一些调整。尤其是媒体投放方面，可口可乐会从更加符合市场发展需求的角度出发，选择更加有效率、更加有效果的媒体投放。对于可口可乐来说，一次营销活动不仅仅限于简单的广告投放，而是一系列的整合传播过程。
2009 年，可口可乐会更加侧重于与消费者的情感沟通，让消费者积极参与，一起勾画品牌的蓝图。比如，“新年的第一瓶可口可乐，你想与谁分享”活动，除了在电视台推出广告，还同步推出视频网站的营销活动。这一活动至今共吸引了超过200 万网友的踊跃参与和分享，成为2009 年营销活动的开门红。
此外，没有奥运的压力， 2009 年可口可乐会更加注重产品的发展，尤其是非碳酸饮料产品，包括水、茶、果汁等，会在中国市场有较大发展。目前中国消费者对健康的要求正在逐步提高，特别是在经济困难时期，消费者对一些触手可及的小快乐，尤其是健康的小快乐反而要求会更多。因此，可口可乐会持续加大对非碳酸饮料市场的投入，更加乐观地对待中国市场。

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