联想电脑新形象广告(ppt 24页)

联想电脑新形象广告目录：
一、新形象广告工作步骤及推进日程
二、新形象广告诉求需要明确的问题

 

联想电脑新形象广告内容提要：
应该能起到承上启下的作用，既是联想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累的延续，又是联想在新时期、新阶段有计划，有步骤的进行品牌塑造的开始。
“承远南太”经市调对联想的建议
联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。
联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。
利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。
“勺海”经市调对联想品牌的人性化描述
IBM是一个外资企业的巨头形象；
方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给人一种踏实、稳重的印象；
联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象，同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没有内在的东西，太过华丽；
电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像一个贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉没有什么前途；
电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但他的前途要比TCL要乐观一点。

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