青岛啤酒上市推广策划(ppt 47页)

青岛啤酒上市推广策划目录：
一、市场环境
二、企业资源
三、消费需求
四、竞品传播
五、广告定位
六、整合传播
七、广告创意
八、媒介计划

 

青岛啤酒上市推广策划内容提要：
马鞍山（含郊县）
市场总体容量：3万吨
青啤（钟山）系列：2.5万吨
市场占有率：83%
中高档容量：1800吨
青啤（钟山）系列：500吨
市场占有率：28%
巢湖（含郊县）
市场总体容量：6.5万吨
青啤（钟山）系列：0.5万吨
市场占有率：8%
中高档容量：3000吨
青啤（钟山）系列：100吨
市场占有率：3.3%
青啤（钟山）系列啤酒在马鞍山市场占据绝对的市场分额，但在中高档市场没有优势
青啤（钟山）系列啤酒在巢湖市场的市场占有率非常低，在中高档中几乎为零

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