市场营销管理及研究实务(ppt 64页)
市场营销管理及研究实务(ppt 64页)内容简介
市场营销管理及研究实务目录:
第一章 市场营销管理与市场研究概论
第一节 市场机会分析
第二节 目标市场选择
第三节 产品定位
第四节 营销组合策略
第五节 市场营销计划的执行与控制
第六节 市场研究在营销管理中的角色
第二章 使用习惯与态度研究
第三章 新产品开发研究
第四章 价格研究
第五章 广告研究
第六章 营销推广研究
市场营销管理及研究实务内容提要:
企业必须对其外部环境和内部情况加以分析,从而明确企业的外在环境中有哪些机会和问题点,以及企业内部有哪些优势和弱点,即通常所谓的SWOT分析。
家庭购买固定样本连续调查提供了消费者购买品牌转换的详细资料,通过这些资料我们可以科学地确定细分层次上哪些是我们品牌的竞争者。U&A研究也可以提供消费者品牌替换的资料,而且它还可以给出消费者对产品类型中各主要品牌的知觉图。
市场占有率是一相对量,它可反映由外界因素例如景气变动、物价水平的波动、需求的变动,以及政府政策的改变等,影响整个行业的销售结果,避免以销售额绝对值作为评估标准而产生的错觉。
以市场占有率作为评估标准,意味着企业业绩至少应与同业共进退,既不与最好的同业相比,亦不与最坏的相比较,这是管理上最起码的合理需要。
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