隆力奇纯蛇粉夏季营销传播企划方案(doc 6页)

隆力奇纯蛇粉夏季营销传播企划方案目录：
一、市场现状
二、市场趋势
三、产品是什么？
四、产品定位是什么？
五、竞争对手是谁？
六、针对竞争对手我们的优势在哪里？
七、谁在消费我们的产品？
八、他们是如何的人？
九、他们在想什么？
十、我们的对策
十一、.....................

 

隆力奇纯蛇粉夏季营销传播企划方案内容提要：
1、目前隆力奇市场有所萎缩，但在蛇类保健品市场仍属领导品牌但不占垄断地位，纯蛇粉做为隆力奇保健品拳头产品，长期以战痘专家定位，因而目前市场销售的主要来源来源此类需求消费群，目前市场战痘市场扩张已很困难
2、以今年2月份纯蛇粉市场看，所有市场销售是历来销售最低谷，市场很严峻
3、目前皮肤不好定位的广告对市场销售有所提升，目前市场销售与去年持平
4、市场战痘已几年，青春痘消费人群的深度挖掘已很难，治好的已不是我们的目标消费人群，治不好的大多已对我们的产品失去信心改为尝试其他产品
结论：目前市场额的增长主要来源是争取战痘市场的外延，挖掘新的主要目标消费群，在外延时必须有传播独特的USP来针对外延的消费群，并对之重新选择令人信赖的媒体
  从产品四大功能定位竞品看，以形象与功能进行坐标，象柔依基本属形象定位产品，排毒养颜属功能性定位产品，朵而属形象与功能兼顾都非常好的品牌产品。我们的隆力奇在A点，属功能性定位产品，但与排毒功能定位有一定距离，我们的目标是努力从A点到B点，即在继续深化功能宣传的基础上努力提升形象

 

..............................