某商品的营销组合策略分析(pdf 26页)

某商品的营销组合策略分析目录：
第一章 相关理论及研究背景 .. ....... ........ 1
1.1 相关理论 ...... ...... .. ... .. .. . 1
1.2 研究背景 .. ........... .. .. ... .. 2
第二章 凡客诚品 的网络营销 现状 ........... ... .3
2.1 服装行业的网络营销现状 ......... ... ...... 3
2.2 凡客诚品 的网络营销现状 .......... ...... 4
第三章 凡客诚品的 网络营销组合 营销策略 ........... .. 9
3.1 凡客诚品的产策略 ........ . ... ... . .. . . 9
3.2 凡客诚品的价格策略 ... ........ .... .. ... 10
3.3 凡客诚品的渠道策略 ... ... ..... ..... .. .. . . 11
3.4 凡客诚品的促销策略 .... ..... ... . ... .. 12
第四章 凡客诚品的 网络 营销组合 策略 中存在的问题及对策 ..... . .1 3
4.1 凡客诚品的网络营销存在问题 ........... .. .1 3
4.2 凡客诚品解决问题的对策 ........... ..... ..17
参考文献： . ...... ....... .. ...... ... 21

 

某商品的营销组合策略分析内容提要：
网络营销是企业实践与现代信息通讯技术、计算机相结合的产物， 是指企业以电子信息技术为基础，计算机网络媒介和手段而进行的各种营销活动 是指企业以电子信息技术为基础，计算机网络媒介和手段而进行的各种营销活动 （包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。（包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。（包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。（包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。（包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。（包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。（包括网 络调研、新产品开发促销分服务等）的总称。络营销这一概念在中国出现才几年，虽然理论体系还不完善上网的企业数量比较 络营销这一概念在中国出现才几年，虽然理论体系还不完善上网的企业数量比较 络营销这一概念在中国出现才几年，虽然理论体系还不完善上网的企业数量比较 少，但是这种基于互 少，但是这种基于互 少，但是这种基于互 联网的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业战略 联网的新型营销方式已经引起广泛关注，并对企业战略 产生越来大的影响。
产品策略， 所谓产品策略，即指企业制定经营战时首先要明确能提供什 所谓产品策略，即指企业制定经营战时首先要明确能提供什 所谓产品策略，即指企业制定经营战时首先要明确能提供什 么样的产品和服务去满足消费者要求，也就是 解决策略问题。它么样的产品和服务去满足消费者要求，也就是 解决策略问题。它么样的产品和服务去满足消费者要求，也就是 解决策略问题。它市场营销 组合 策略的基础，从一定意义上讲企业成功与发展关键在于产品满足消费者需 策略的基础，从一定意义上讲企业成功与发展关键在于产品满足消费者需 策略的基础，从一定意义上讲企业成功与发展关键在于产品满足消费者需 求的程度以及产品策略正确与否
价格策略， 价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析 ，选择一种能吸 ，选择一种能吸 引顾客、实现 引顾客、实现 市场营销组合 市场营销组合 的价格策略。物流企业成本比较复杂，包括运输、 装的价格策略。物流企业成本比较复杂，包括运输、 装的价格策略。物流企业成本比较复杂，包括运输、 装的价格策略。物流企业成本比较复杂，包括运输、 装的价格策略。物流企业成本比较复杂，包括运输、 装的价格策略。物流企业成本比较复杂，包括运输、 装仓储等方面。所以价格策略的确定一要科学规律研究为依据，实践经验判断 仓储等方面。所以价格策略的确定一要科学规律研究为依据，实践经验判断 仓储等方面。所以价格策略的确定一要科学规律研究为依据，实践经验判断 为 手段，在维护生产者和消费双方经济利益的前提下以可接受水平为 手段，在维护生产者和消费双方经济利益的前提下以可接受水平为 手段，在维护生产者和消费双方经济利益的前提下以可接受水平基准，根据市场变化情况灵活反应客观买卖双方共同决策。 价格策略是给所有 买者规定一个价格是比较近代的观念。它形成动因十九世纪末大模 买者规定一个价格是比较近代的观念。它形成动因十九世纪末大模 零售业 的发展。在历史上，多数情况下价格是作 为买者出选择主要决定因素起的发展。在历史上，多数情况下价格是作 为买者出选择主要决定因素起的发展。在历史上，多数情况下价格是作 为买者出选择主要决定因素起的发展。在历史上，多数情况下价格是作 为买者出选择主要决定因素起用；在最近的十年里， 买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。但是用；在最近的十年里， 买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。但是用；在最近的十年里， 买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。但是用；在最近的十年里， 买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。但是价格仍是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一 。在营销组合中，唯价格仍是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一 。在营销组合中，唯价格仍是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一 。在营销组合中，唯能产生收入的因素，其它表现为成本 。

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