如何利用媒介策略来倍增广告效果(ppt 49页)

如何利用媒介策略来倍增广告效果目录：
一、媒介策略与传播效果- 实例分析
二、如何获得最佳媒介效果
三、媒介质与量的分析评估
四、市场的排序和选择

 

如何利用媒介策略来倍增广告效果内容提要：
传统的媒介计划和购买在考核其效果上主要是看是否买得便宜——低CPRP/低价格。
也就是说，要用最低的预算买够既定的GRP，或在既定的预算内买最多的GRP。
但GRP只是GRP，同样的GRP在广告效果上可能有很大的不同。
在一个寒冷冬天的早上7点播出的可乐广告。
在炎热夏天的午后2点，路边小店边的可乐路牌广告。
在周五晚黄金段播出的广告（在主妇进行下一周的采购之前）。
在每日晚黄金段播出的广告（在主妇采购后）。
一天播三次的广告和在三天内每天各播一次的广告。
两个来自不同国家的实例证明，策略性的媒介计划可使同样的媒体投资获得更多的回报。
而这种回报并不是因为改善了媒介购买，或通过拿更多的折扣来获得的。
只有凭借有效的媒介策略才能让我们在竞争中获胜，从而也让我们的客户在激烈的市场竞争中获得更多优势。
市场：印度
品牌：飞利浦
背景：
   -达美高广告公司从奥美广告公司手中刚刚拿到此客户。
   -原月媒介投放额为650万卢比
   -此剃须刀在市场的知名度已达88%
   -原月销售量仅为1300个剃须刀

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